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小米的天价LOGO | 雷军:众人皆醉我独醒。
发表时间:2021-04-01     阅读次数:     字体:【

#小米新logo#

大部分人做一件事情的时候,一定会想为什么做,再讨论做什么、最后做完了的回报是什么。但是这次的分析,我们来用结果反推,看看这些大佬背后的用意到底是为何。

老样子,理性分析,感性总结。

关注我,来自琥珀山的KM与您一起谈谈时事。

LOGO重做之后的回报

1、200万的新LOGO

北京时间3月30日,小米春季发布会第二天继续举行,小米首先在发布会上宣布公司将更换使用了十年的LOGO,保持之前的橘红配色,整体的形状由原来的方形变成了圆形。

此次新标志的造型设计,不仅是针对形状,更是针对内在的精神。

用原研哉的话来说:“我认为科技越是进化,就约接近生命的形态。因此,人类与科技是不断接近的,从这一观点,我提出来Alive这一设计概念,以回应小米的企业理念。”

这意味着什么呢?我们说一下人话来翻译:

“因为小米的LOGO设计,是个非常大的科技类电子产品(单子),因此我要用Alive这一设计概念,来佐证以及回应我的设计理念。可以说这是由Alive概念推导出的理想图形,极具实用性,小米的新标志应该是怎样的形状,对此,我对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证,在验证过程中,我们遇到一个数学公式。”

方形到圆形,其中涉及着精密的图形数据及公式计算。从众多版本中,选取了视觉上最合适的比例,进行了相应的调整。

同时新增了 Motion Logo 设计,以浮游感的姿态出现,就像有生命一样,不同环境下,动态也随之不同。

基于原研哉典型的日本人执着的思维,用公式来做设计。作为一个品牌策划人兼设计师来说,是佩服的。

我思考的结论是:他们设计理念中的暗喻,正是科技与生命的一次融合。

东方哲学、Alive、伟大的数学公式、生命的不停律动、少女的微笑、宇宙的律动、不同于人类生命体的萌生和退化,加上200万的应付账款。

正在不断告诉所有人一个信息,小米的LOGO=200

再退一步讲,能够让甲方满意有多难,各位在座的设计师还不清楚吗?

2、引起社会舆论,热度占据用户心智

我们看看小米发布会后,选几个手机品牌的同比表现:

小米百度指数整体同比上升6%,oppo下降69%

小米百度指数整体同比上升6%,华为下降35%

小米微博微指数拉高至51.31%

小米新LOGO总话题量截止3月31号,阅读量超1.5亿,讨论数2.1万。其他话题总阅读趋势拉升至9.3M。

而这次的营销费用,仅仅只是200万。并且,200万三年平均下来,一年也就60多万,60多万对于一个国际设计大师来说,真的不多。

相当划算。

3、留下了更多可优化的空间

我的朋友坚叔对这件事说过,原研哉是日本人,小米是中国的,中国的互联网传播比日本发达,甚至与全世界相比都是TOP。而原研哉会有可能忽略这个问题,举个例子来说,这次升级的LOGO,不管是方的还是圆的,放在微博头像里,它就是圆的。

至于M字右上角圆的变化,可能设计师用放大镜都不一定看得出来。

但一个完美的LOGO,对于一个企业来说不适合,也不可能存在。

但它可以是相对完美的LOGO。

LOGO为何要重做

1、十年唤醒新生,品效与知行对一家公司的重要性

原研哉表示,这次的设计历经了3年时间,期间与小米的设计师、工程师以及各领域的专家沟通探讨了很久,最终实现了这个方案。这次的LOGO设计改良稿,可以说是将小米以前相对来说较为“随意”的LOGO进行了更加符合现代设计的一次“规范”。

每一个设计稿的背后都有设计师的努力,有着我们大众所看不到的过程。在这个过程中,与几十甚至上百名抱有不同意见的人群进行沟通,最后达成合意,本身就是一件非常艰难和了不起的事情。

对于小米来说,同样如此,段位特别高的雷军特别明白这个道理。

1、本来的mi标没毛病,企业品牌视觉设计上,成熟的升级不是动多大的刀子,而是能留下多少。毕竟成熟的品牌对于市场以及资本来说,都是具有品牌隐形资产的。对此无论如何不能大改。

2、小米开始进入新的阶段,雷军需要把新的使命,通过logo,让所有员工天天记住。

不然这个LOGO怎么会设计了3年,刚好卡在小米10年的节点来发布?

我们从第二点延伸讨论,顺便解释品效与知行对于一家大公司来说有多重要。

一家大厂每年做市调,做品牌调研要花几千万。但是为什么他们都要做呢?因为这个调研过程比结果重要的多。

对于ovm这种体量的公司,其实没有什么对错的。他们只要全部人认同,投钱,就一定能做好。

即使路走错了。(此处是重点)

但问题就是几千人,众口难调。要达成共识,不是一件容易的事情。

毕竟做这个LOGO的过程其实就是不断和中高层讨论,最后达成共识的过程(对设计团队如此,对小米也是如此)

这件事叫做知行合一。

中高层都认可了这件事之后,具体到执行了,到选品牌代言人了,到推广了,因为这群人都知道自己要什么,品牌营销与效果营销的执行上就不会有问题。

毕竟品牌营销是在做出效果营销动作之前和之后。品牌营销不是“推送(Push)”,而是“吸引(pull)”。

品牌营销,是组织、产品或服务的基本事实和价值的表达,也是从特点、价值、属性等方面区隔自身品牌与其他品牌的沟通。效果营销发掘、激活买家。品牌营销塑造忠诚的顾客、拥护者、口碑传播者。

如果中高层知行不合一,你怎么完成特点、价值、属性等方面,区隔自身品牌与其他品牌的沟通呢?

因此小米10年,这个LOGO表达的不仅是小米的新生,也是雷军对整个小米产业集群未来发展的野望。

总结:换什么LOGO都会被人喷的,所以你们以为是换个设计,其实这是一场营销。至少你们都在关注#小米换新logo#这个营销事件,趁着这个机会,雷老板好好向世界说一下他要进军汽车行业的事情。

“Idea outside the box,这位大佬的用心,可谓是相当有深意。”


 
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